Hainan émerge en tant que plaque tournante pour l’exportation de contenus numériques et culturels chinois

L’île s’est transformée en une base industrielle dédiée à l’IA pour la production et la promotion de séries courtes chinoises

La province chinoise de Hainan (sud) mise de plus en plus sur son économie numérique, tirant parti des politiques de son port de libre-échange et de sa position géographique stratégique pour aider les entreprises numériques chinoises à s’internationaliser. Des séries courtes basées sur l’intelligence artificielle (IA) aux jeux en ligne et à la littérature numérique, l’île tropicale se transforme rapidement en tremplin pour les contenus chinois à destination des marchés étrangers.

Une initiative majeure a récemment vu la création de la « Base industrielle de Hainan dédiée à l’internationalisation des séries courtes basées sur l’IA » au sein de la « Communauté logicielle du Port de libre-échange de Hainan », située au xian de Chengmai. Premier pôle industriel de la province entièrement consacré à l’utilisation de l’IA pour la production et l’exportation de séries courtes chinoises, cette base est appelée à devenir une plateforme clé pour le développement du secteur de la culture numérique à Hainan et pour l’accélération de la croissance de ses exportations culturelles de haute qualité.

Le moment est crucial. Le marché mondial des micro-séries a connu une croissance fulgurante en 2025, atteignant près de 18 milliards de dollars. La Chine a représenté à elle seule plus de 14 milliards de dollars, soit 77,8 % du total mondial, ce qui en fait le nouveau leader de la croissance dans le domaine des contenus numériques, selon un rapport publié conjointement par le centre de recherche et de développement de l’Administration nationale de la radio et de la télévision, Future TV et DataEye.

Hors de Chine, le marché international a atteint 3,6 milliards de dollars en 2025, avec près de 90 % des financements provenant d’entreprises chinoises. Les dix principales plateformes de séries courtes à l’étranger, en termes de revenus issus des achats intégrés, étaient toutes soutenues par des capitaux chinois, générant un total de 1,65 milliard de dollars, soit 45,8 % du marché international.

Lors de la cérémonie d’inauguration de la base industrielle, Chai Miao, chef adjoint du xian de Chengmai, a déclaré que ce complexe se positionnait comme une infrastructure de contenu numérique de nouvelle génération, avec pour mission principale « le développement de l’IA et un soutien à l’internationalisation ».

« Cette base vise à créer un pôle d’excellence pour la production et l’exportation de séries courtes basées sur l’IA au sein du Port de libre-échange de Hainan », a ajouté M. Chai.

Le xian de Chengmai abrite déjà la « Communauté logicielle touristique du Port de libre-échange de Hainan », l’une des premières bases nationales d’exportation de services numériques et pôle central de l’industrie culturelle numérique de Hainan. Cette communauté regroupe plus de 2 000 entreprises liées à la culture numérique et dispose d’un écosystème mature pour l’exportation de jeux vidéo.

Ces atouts sont renforcés par les politiques phares du port de libre-échange, notamment le double plafonnement à 15 % de l’impôt sur les sociétés et sur le revenu des particuliers, la simplification des flux de données transfrontaliers, ainsi qu’un environnement culturel ouvert – autant d’éléments qui font de Hainan un terrain fertile pour les projets de séries courtes utilisant l’IA.

Pour surmonter les difficultés liées à la lenteur de la production et aux coûts élevés, Chengmai a noué un partenariat solide avec Volcano Engine, la branche technologique à l’origine du modèle multilingue Doubao de ByteDance. Cette collaboration fournira un soutien complet en matière d’IA, allant de l’écriture du scénario à la génération de personnages en passant par le montage intelligent, multipliant ainsi par trois à cinq l’efficacité de la production, a déclaré M. Chai.

La base est également en tain de mettre en place un « circuit vert » dédié pour la distribution à l’international, a-t-il ajouté. En collaborant avec des plateformes internationales et en explorant la création d’une « zone pilote d’exportation », la base offrira des services intégrés incluant l’accompagnement à la localisation, l’audit de conformité et la mise en relation avec les marchés.

Tirant parti de la proximité de Hainan avec l’Asie du Sud-Est et de sa politique culturelle ouverte, la base ambitionne de servir de tremplin aux séries courtes chinoises pour atteindre un public mondial. Des centres de formation professionnelle locaux sont en train d’être mis en place pour former les talents, tandis que la communauté logicielle propose des services complets permettant aux entreprises de s’implanter facilement et rapidement.

Lei Lei, responsable du Département du tourisme, de la culture, de la radio, de la télévision et des sports de la province de Hainan, a souligné que les séries courtes réalisées grâce à l’IA n’étaient pas seulement une course technologique, mais aussi une course au contenu.

« Raconter de belles histoires est essentiel pour que le contenu devienne mondial et que la culture devienne virale », a affirmé Mme Lei. « Hainan possède un riche patrimoine historique, maritime et folklorique – autant de racines profondes et d’atouts uniques pour le développement de notre industrie culturelle numérique. »

Elle a ajouté que son département veillerait à la mise en œuvre rigoureuse des politiques de soutien à la créativité numérique et à l’intégration du tourisme culturel, renforcerait l’appui à la création de contenus de haute qualité, à l’innovation technologique et à la promotion à l’international, et attirerait des entreprises et des équipes créatives de premier plan à Hainan.

Grâce à ses politiques favorables, à son infrastructure numérique et à son patrimoine culturel, Hainan se transforme progressivement d’une station balnéaire tropicale en une porte d’entrée numérique pour les productions chinoises destinées au marché international. Et la base de production de séries courtes via IA marque une étape importante dans cette transformation.