Source: People’s Republic of China – State Council News in French
French.china.org.cn | Mis à jour le 19. 08. 2026 | Mots clés : french.china.org.cn | 19. 08. 2026
Cet été, le marché du tourisme récepteur est resté en pleine effervescence, avec un nombre croissant de touristes étrangers venus vivre une expérience authentique et approfondie de la Chine. Les données de la plateforme de voyage en ligne Qunar montrent que les réservations de voyages à destination de la Chine ont augmenté de plus de 20 % en glissement annuel en juillet.
De la tendance initiale du « China Travel » à celle du « China Cool » et au concept de « Chinamaxxing » (une immersion totale dans l’expérience chinoise), ces voyages, qui couvrent de vastes distances, évoluent, passant du simple tourisme de visite à des expériences culturelles riches et multidimensionnelles.
De « nouvelles façons » de faire du tourisme
De nombreuses régions du monde ont récemment été confrontées à des chaleurs extrêmes, les températures s’envolant dans plusieurs pays européens. Par conséquent, un grand nombre de touristes étrangers se sont tournés vers la Chine pour profiter à la fois du confort des espaces climatisés et de la fraîcheur naturelle des montagnes et des étendues d’eau du pays.
Du plateau du Yunnan-Guizhou aux vastes forêts du Nord-Est, en passant par les plages du littoral et les gorges montagneuses, la diversité des destinations de voyage estival en Chine offre aux visiteurs étrangers une multitude d’options pour échapper à la chaleur.
Les montagnes de Zhangjiajie, dans la province du Hunan (centre), se trouvent à plus de 1 500 mètres d’altitude, et les températures s’y maintiennent entre 22°C et 26°C tout au long de l’année, créant un environnement naturellement climatisé. Depuis le début de la saison estivale, le site touristique accueille en moyenne près de 2 200 touristes étrangers par jour, soit une hausse de plus de 50 % sur un an. Un touriste italien, venu en Chine avec des amis pour fuir les vagues de chaleur persistantes sévissant dans son pays, a déclaré : « On peut même acheter des boissons fraîches tout en se reposant en montagne ; ce genre de service est rare en Europe ».
Un représentant de Suzhou Heping International Travel Service a indiqué que les tendances notables parmi les touristes étrangers incluaient une proportion croissante de jeunes voyageurs indépendants, une augmentation des visites dans les villes de moindre taille et les zones rurales, ainsi que des séjours plus longs.
Visiter des domaines viticoles dans la région autonome Hui du Ningxia (nord-ouest), s’initier à la fabrication de porcelaine à Jingdezhen, ou encore confectionner du savon artisanal à Zhengzhou figurent parmi les expériences qui séduisent de nombreux touristes étrangers.
Le « tourisme médical en Chine » est également devenu un sujet en vogue. La zone de tourisme médical international de Boao, dans la province de Hainan (sud), a enregistré cette année une augmentation significative du nombre de touristes médicaux venus de l’étranger, attirant des visiteurs de près de 20 pays et régions. Parallèlement, Tianjin a lancé neuf itinéraires touristiques axés sur la médecine traditionnelle chinoise (MTC), proposant une offre combinée alliant visites touristiques, expériences culturelles, bien-être par la MTC, achat de produits, ainsi que recherche et apprentissage.
Comment expliquer cette popularité persistante auprès des touristes étrangers ?
Les politiques d’exemption de visa sont devenues un moteur majeur de la croissance du tourisme récepteur. Au cours du premier semestre de cette année, le nombre de visiteurs étrangers entrés dans le pays grâce à ces mesures a atteint 17,815 millions, soit une hausse de 30,6 % en glissement annuel. Si les marchés sources traditionnels, tels que la Corée du Sud, le Japon et la Malaisie, ont affiché un important « effet de longue traîne », le nombre de visiteurs en provenance de régions comme l’Asie centrale, le Moyen-Orient, l’Europe et l’Amérique latine a également continué de progresser.
En mai dernier, le ministère chinois du Commerce a publié une circulaire visant à intensifier les efforts pour optimiser les dispositifs de remboursement de la taxe au départ et stimuler la consommation des visiteurs étrangers. Baptisée « Remboursement de la taxe au départ 2.0 », cette politique a introduit plusieurs mesures innovantes, telles que le traitement dématérialisé des remboursements et l’optimisation des services de « remboursement immédiat lors de l’achat », afin de renforcer davantage la propension à la dépense des touristes étrangers.
Le bouche-à-oreille positif concernant la « vraie Chine » ne cesse de prendre de l’ampleur. Sur les réseaux sociaux internationaux, le hashtag « China Travel » a cumulé plus de 28 milliards de vues, tandis que ceux liés au phénomène « Chinamaxxing » ont dépassé la barre des 4 milliards. Des créateurs de contenu filment les marchés nocturnes chinois et présentent les prix pratiqués localement ; une vidéo montrant une dépense quotidienne de seulement 9,40 dollars a notamment enregistré, de manière inattendue, plus d’un million de vues à l’étranger.
« De nos jours, de nombreux touristes étrangers s’aventurent au cœur des rues et des ruelles des villes, ainsi que dans les campagnes, pour découvrir la vie chinoise authentique. Une image du pays, multidimensionnelle, dynamique et riche de l’atmosphère authentique du quotidien, est transmise aux quatre coins du monde à travers le regard des touristes », a déclaré Wu Guoping, président de l’Association du tourisme de Wuxi.
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